2020年是被新冠肺炎疫情深深影响的一年，这一年，与诸多文化行业一样，音乐行业也资格了疫情带来的繁密挑战，线下音乐节、演唱会等线下上演的停摆给行业各方形成了难以斟酌的亏空。但与此同期，疫情时刻的东说念主们也愈加体会到了音乐的价值地点，音乐行业发展势头不减。

3月30日，腾讯音乐集团由你音乐接头院控制的2021华语数字音乐年度峰会在北京召开，峰会上最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（简称《白皮书》）裸露，2020年，华语音乐市集活力大幅擢升，华语新歌数目同比增长216%，跳跃2017年至2019年三年的总量；初度刊行歌曲的华语新歌手东说念主数同比2019年加多一倍多，初度刊行歌曲即参与词曲创作的歌手达到了2.3万东说念主，华语音乐行业原创力进一步突显。

《白皮书》基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据累积，并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及世界百家电台等平台多维度数据守旧，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景解析了中国数字音乐产业的变化趋势。

市集活力不降反升

“受新冠肺炎疫情影响的2020年，华语音乐市集在行业从业者的深爱、坚握和不休探索中，还是取得了诸多成绩和突破，这无疑给统统行业从业者带来了更大的发展信心。”腾讯音乐文娱集团首席现实官彭迦信说。

《白皮书》提供的宏不雅数据裸露，2020年，华语音乐行业全体内容分娩范畴进一步擢升，新歌数目成倍增长。2020年，华语新歌数目达到74.8万首，同比增长216%。而在新歌数目增长的背后，2020刊行新作的华语歌手东说念主数同比增长82%，达到13.3万东说念主。更多行业新东说念主如鳞次栉比般涌入，市集活力显耀擢升。

“互联网时期，音乐刊行和传播门槛大为裁汰，这使得更多音乐东说念主有契机孤草创作和刊行歌曲，从而在市聚积崭露头角。”腾讯音乐文娱集团企业发展部星光责任室总监李宇华先容，2020年，仅腾讯音乐东说念主总入驻东说念主数较2019年就增长了131%。而收成于各大音乐平台对音乐东说念主的资金扶握，也在一定经过上贬责了原创音乐东说念主永久存在的收益痛点，为音乐东说念主孤独缱绻创造了故意条款，从而引发更多唱作主说念主刊行音乐作品。《白皮书》裸露，2020年，刊行新作的华语唱作主说念主数目同比2019年增长45%，行业原创力极大突显。

同期，跟着上游内容供给量增大和用户关于优质内容的不休追求，音乐付用度户范畴增势彰着。《白皮书》裸露，2020年第四季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐付用度户突破5600万，付费率历史性突破9%，刷新了华语音乐行业历史新高度。此外，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和确立，也助推了音乐形状多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音等六大垂类曲风冉冉起势，小众音乐运行进入主流视线。

“音乐内容分娩的繁茂和统统这个词音乐版权的正版化、用户耗尽多元化、内容质料擢升等有非常大的相关。”李宇华分析以为，2020年，即使受新冠肺炎疫情冲击，我国音乐行业仍然出现了内容分娩井喷的欢叫，这与行业各方的共同奋勉分不开，在他看来，行业新东说念主更多的涌入，是现时版权市集愈发设施、市集活力擢升、音乐东说念主生活环境利好的最好诠释。

天然，在此行业发展变化趋势下，关于音乐公司而言，一方面音乐东说念主结合的可选范围得到了极大拓展；但另一方面，市集竞争也进一步加重，关于新东说念主发展的敏锐性，以及音乐公司若何匡助旗下音乐东说念主脱颖而出等也忽视了更大的挑战。

跨界联动趋势彰着

一直以来，在触及文化规模的种种跨界场景中，音乐齐充任着融合器的作用，不管是影视剧、游戏、动漫，照旧实体行业的品牌传播，齐离不开音乐的“加握”。用音乐残害行业壁垒，在影视、游戏、动漫、品牌结合等多规模全面挖掘和开释音乐价值，打造跨界营销新玩法也成为2020年华语音乐市集发展的亮点。

与会嘉宾探讨音乐跨界营销新玩法 周志军 摄

《白皮书》裸露，2020年，影视市集固然也受到较大的疫情冲击，但从全年全体来看，影视剧配乐数目不降反升，同比2019年增长43%。其中，2020年12月，在疫情得到灵验适度，院线电影赓续规复常态后，影视剧配乐发型数目激增，仅电影配乐刊行数目就达49首，占2019年全年电影配乐数目的50%。值得一提的是，2020年，头部平台方和内容方在影音规模加大参加，比如，电影《我和我的家乡》就有6首推论曲为电影宣发握续造势，推论曲营销价值获取市集招供和防范。

相通受到防范的还有品牌结合音乐。连年来，音乐营销的影响力日渐增强，通过告白音乐等表情传递品牌理念、融合磋商用户受到了更多品牌方的青睐。数据裸露，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数目达到83个，同比增长48%；品牌结合歌曲数目突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节见识鼓动，从这两类节目中脱颖而出的优秀音乐东说念主也越来越受到品牌方青睐。《白皮书》分析以为，在音乐营销方面，异日，买卖品牌与音乐行业的跨界结合，不管是通过大数据更快速精确地找到稳健品牌的音乐东说念主与音乐，照旧通过与音乐流媒体结合，对音乐后续进行愈加缜密化、长周期的运营，擢升品牌主营销效益，齐将有更多思象空间。

此外，在跨界结合方面，游戏、动漫音乐的价值也不休突显。苹果欺诈商店和腾讯WE GAME平台上的数据裸露，2020年，绝大部份头部游戏IP齐在游戏音乐上加大了参加，并纷纷与闻名音乐东说念主结合，以期通过游戏音乐的创作和传播，扩大游戏IP影响力。比如，游戏《王者荣耀》与保利演艺融合举办了“王者荣耀交响音乐会”，借助多元改进的音乐营销表情，为游戏推论匠心独具；由张韶涵演唱的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》，2020年播放量突破了10亿。2020年，国漫音乐分娩总量同比增长42%，播放量增长178%。

双向赋能开释音乐多元价值

跟着音娱产业的蔓延，音乐不仅是个东说念主体验与耗尽的载体，也成为综艺节目中的热点品类。《白皮书》裸露，2020年国内共上线了31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺节目总额的25%。其中，从这些音乐综艺节目中产出的歌曲，有183首歌曲播放量破千万，灵验驱动了音乐市集握续升温。比如，李宇春为《乘风破浪的姐姐》演唱的节目主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，该歌曲也成效反哺节目热度，进一步开释音乐在综艺节目中的价值，让音乐与综艺收场双向赋能。

与此同期，短视频音乐和在线K歌等新业态的兴起也为人人音乐耗尽提供了一种新的模式。据“全民K歌”总司理计鸣钟先容，2020年“全民K歌”推出“好友歌房”功能后，极地面擢升了用户浸透率和“歌房”全体使用时长。而在线K歌平台生息的种种化宣发和互动运营表情，也灵验拉动了热点新歌的演唱次数和传唱热度，进一步收场了音乐的更大价值。

由于疫情的影响，2020年的线下音乐上演受到较大冲击，因此线上Live改进风起，且内容的抒发和宣发的表情冉冉受到行业神志，包括陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善线上演唱会、“五月天”的《斯须好思见到你》线上演唱会、林俊杰的《幸存者·如你》在线听歌会等。据不统统统计，2020年，全行业累计举办线上音乐类上演和直播1500余场。其中，“TME live”品牌下的大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计达55场，网罗遮掩过亿东说念主次，市集热度可见一斑。

“线上线下是各自孤独的赛说念，可交互，无替代。”“TME live”业务总精采东说念主刘显铭以为，线下音乐上演和在线音乐上演提供的体验内容是孤独的。前者访佛一种动作，后者更趋近于一种改进内容。因而，在线音乐上演有望诱骗出一条新兴的演艺赛说念，它能与线下互动乃至和会，但不会稀释或彼此替代。不外，这些也齐有赖于线上、线下音乐上演对本身中枢挑战的突破。

总体来说，华语数字音乐行业在充满种种不细则性的昔日一年里，仍然欢叫出遒劲的渴望与活力。异日，但愿行业各方大致赓续奋勉，握续打造互惠分享的结合疏导平台，共同助推优质华语音乐更多价值的握续开释。

（图表而已开首《2020华语数字音乐年度白皮书》）

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